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Android阵营能否在平板电脑市场赶上iPad 2?

2020-06-06   分类: T生活通   参与: 269人  作者:
备受瞩目的 Apple iPad 2 在上市的第一个週末就销售了 30 万台,继第一代产品改写了平板电脑(Tablet PC)的市场格局之后,第二代机种在 3 月份就售出约 260 万台。市场上强大的需求量使得 Apple 位于全球的零售门市都在开始发售之初就宣布已无新机供应。iPad 2 的强势表现让今年初倍受瞩目的 MOTO XOOM 不敢轻视对手,不少厂商也开始对平板电脑市场採取更严肃的态度。瞬息万变的平板电脑市场未来将如何发展?请看手机王的分析报导。

MOTO XOOM 抢得 Google 授权头香
由于 Apple iPad 2 的全球热卖,产业分析师普遍预测 Apple 将在去年销售 1,500 万台平板电脑的基础上,2011 年继续销售 4,000 万台 iPad 二代产品,以 Apple 内部今年第 2 季对 iPad 2 的销售目标(700 万台)来看,完成 4,000 万台销售目标的难度并不算高。眼看着 Apple 在平板电脑上名利双收,其他消费电子产业的竞争对手也不会坐以待毙,众多厂商已在 CES 展中预告即将问世的平板电脑产品。抢得头香的是由 Google 的独家授权、成为第一个装载新版 Android 系统的平板电脑 MOTO XOOM,其他包括手机品牌厂商如 SAMSUNG、LG、HTC 以及个人电脑製造商如 Acer、ASUS、DELL 等厂商也準备推出搭载 Android 3.0 作业系统的平板电脑。儘管很难与 Apple 竞争,但另一家美国智慧型手机製造商 RIM 也在 4 月 19 日推出其平板电脑产品 BlackBerry PlayBook,其入门级的 16GB 版本售价为 499 美元(32GB 版本为 599 美元、64GB 版本售价为 699 美元)。

产业分析师普遍预测 Apple 将在去年销售 1,500 万台平板电脑的基础上,2011 年继续销售 4,000 万台 iPad 二代产品,以 Apple 内部今年第 2 季对 iPad 2 的销售目标(700 万台)来看,完成 4,000 万台销售目标的难度并不算高。(图片来源:ipadarena.com)
身为市场上第一款正式搭载 Android 3.0(Honeycomb)作业系统的平板电脑,MOTO XOOM 的销售成绩自然受到外界瞩目。摩托罗拉在 4 月底披露 MOTO XOOM 平板电脑上市后五週的销售成绩为 25 万台(也是 MOTO XOOM 平板电脑在 2011 年第一季的全部销量)。随着销售量的逐渐上升,在分析总结了上市销售者反应的意见后,日后摩托罗拉有望透过更新 Android 3.1 系统或韧体的方式持续改进 MOTO XOOM 平板电脑的使用体验。
「后 PC 时代」平板电脑有望胜出
在 iPad 去年刚问世时,包括笔者在内的手机王工作人员都不止一次的被询问「为什幺要买 iPad?买了之后究竟能够做什幺?」这类问题。在 2010 年出席科技论坛发表演讲时,Steve Jobs 将个人电脑(PC)比喻为卡车,他解释过去卡车在农业社会当中拥有不可动摇的地位,但是随着愈来愈多的人离开乡村搬进城市,卡车的主流地位被轿车(平板电脑)取代是无法扭转的趋势。在场听众有人要求 Steve Jobs 给出平板电脑取代个人电脑的準确时间,他的回答是「或许是五年,或许是十年!」这个论点当时听起来非常大胆,毕竟 x86 架构处理器晶片和 Wintel 联盟经过了过去 20 余年的发展,早已被多数电脑使用者所熟悉。

调查结果显示 77% 的受访用户在购买平板电脑后使用 PC 个人电脑的时间显着减少,甚至还有 28% 的用户将平板电脑作为日常生活中的「主要个人电脑」来使用。(图片来源:techartzine.com)
不可讳言搭载 iOS 系统的 Apple iPad 虽然在部分领域不如小笔电,但没有经验的消费者能够马上学会使用,触控操作的简单特色是未来作业系统和软体的趋势,而且 App Store 内还有繁多的第三方软体可以选择,多数软体操作起来非常直观。对 iPad 使用行为的追蹤分析结果似乎是 Steve Jobs 的论点!Google 旗下的移动广告公司 AdMob 于今年 3 月份针对 1,430 名平板电脑的使用者进行调查,调查结果显示 77% 的受访用户在购买平板电脑后使用 PC 个人电脑的时间显着减少,甚至还有 28% 的用户将平板电脑作为日常生活中的「主要个人电脑」来使用,这对过去坚称 iPad 功能有限而无法取代个人电脑的人士来说不啻是一大警讯!儘管按定义来说平板电脑不算 PC,但从功能上说许多人却认为它和 PC 功能相似。自从五年前开始,个人资讯应用就开始向云端设备转移,它以 Facebook、Twitter 和YouTube 服务的兴起为代表。最近两年智慧型手机与平板电脑开始取代 PC 的速度急遽上升,市场研究机构 Gartner 预期 2011 年全球平板电脑销量将达 6,900 万台,而智慧型手机的销售将达到 4.68 亿支。

根据 AdMob 的报告分析结果,84% 的平板电脑用户用它来进行游戏与娱乐;78% 的用户用它来搜索所需要的资讯。
根据 AdMob 的报告分析结果,84% 的平板电脑用户用它来进行游戏与娱乐;78% 的用户用它来搜索所需要的资讯;61% 的用户用它来阅读网路新闻;56% 的用户用它来更新社群网站的状态;52% 的用户在平板电脑上花的时间比听收音机的时间要长(包括笔者在内的许多人早已用 iPad 来看电视与听收音机);46% 的用户用它来阅读电子书,42% 的用户用它来进行网路购物;34% 的人在平板电脑上花的时间比看电视的时间更多。除了娱乐功能之外,iPad 也逐渐证明自己在移动办公市场的竞争力。海外媒体 2010 年 6 月份针对跨国企业高管的调查显示已有 50% 的受访者拥有 iPad,目前的拥有比例更上升至超过 75%。专业人士之购买 iPad 主要由于下列几个理由:启动速度快于个人电脑、优秀的电池续航能力适合在会议过程或飞机上使用、透过 iPad 的大萤幕收发电子邮件的体验好过 iPhone 或 Blackberry 产品、而大尺吋萤幕也使得阅读内容(电子书)及浏览网路更为方便,如果是 3G 机种还可随时随地轻鬆上网。AdMob 的报告指出已有 7% 的人使用平板电脑工作,其中 82% 的用户是在家中用来完成部份工作任务(每天少于一小时)。市场研究机构 Gartner 也建议各大企业的 CIO(首席技术长)导入平板电脑于企业内使用,Gartner 认为作为一个销售管理者来说,平板电脑将是一个企业分析和业绩分析的优秀平台。

52% 的用户在平板电脑上花的时间比听收音机的时间要长(包括笔者在内的许多人早已用 iPad 来看电视与听收音机)。
部分人士对于 iPad 最大的一个抱怨是输入文字不太方便,但事实上「大量输入文字」的机会佔消费者所有电脑总时间的比重并不高(媒体从业人员除外)。而且根据网路世界的「90-9-1原则」:一般说来只有 1% 的用户是内容创造者、9% 的人评论和修改、90% 的人阅读或消费,满足绝大多数消费者的需求对 iPad 来说并非难事。由于 iPad 2 的硬体性能大幅提昇,Apple 顺势推出了一系列「内容创造功能」、而非「内容消费功能」的程式应用,例如 iMovie 与 GarageBand 和先前推出的 iWork 套装。随着「内容创造功能」的程序逐渐增多,Apple 能够透过扩大潜在消费客群进而提升销售量。
台湾厂商在平板电脑上积极冲刺
从消极抗拒到疯狂投入,这恐怕是包括 Acer(宏碁)、ASUS(华硕)在内的 PC 电脑厂商对平板电脑市场态度的最佳写照。2011 年 4 月 Acer 宏碁电脑无预警宣布执行长兰奇(Gianfranco Lanci)解职,Acer 对外表示解职的主因是连续两季降低财务预测的营运表现令外界失望,但真正的理由是 Acer 在 Gianfranco Lanci 接掌后销售成绩一路扶摇直上,然而随着笔记本电脑市场的市佔率与出货量不断攀升,其整体获利能力却不断下滑,冲刺小笔电产品导致公司毛利过低是主要原因之一,2010 年圣诞假期小笔电又因为冬季大风雪而销售不佳。

海外媒体 2010 年 6 月份针对跨国企业高管的调查显示已有 50% 的受访者拥有 iPad,目前的拥有比例更上升至超过 75%,美国地区 iPad 的使用者有很高的比例年收入超过 10 万美元。(图片来源:wpuploads.appadvice.com)
事实上早在去年 8 月 ASUS 华硕电脑执行长沈振来就证实由于受到 iPad 的排挤,小笔电 Eee PC 第三季出货不仅旺季不旺还呈现衰退,ASUS 不得不为此下调出货目标,笔记本电脑销量下滑的原因不能仅仅归咎于 iPad,包括总体经济在内的众多因素都扮演了至关重要的角色。但最近五年来笔记本电脑产品除了稍微提升处理器速度及电池续航能力、以及 ASP 出货价格大幅下滑之外,在本质上并没有太大改变,因此目前已拥有笔记型电脑的用户没有太大的换购动力(游戏玩家除外)。由于 iPad 的热销使得 PC 市场重新洗牌,与 ASUS 相比宏碁受到小笔电市场衰退的冲击更大,Acer 在平板电脑上的后知后觉以及对小笔电的过度依赖,在品牌发展战略上的误判应该是 Gianfranco Lanci 离职的根本性原因。预估 2014 年全球小笔电的出货数目为 3,500 万台,与目前相比可说是「零成长甚至衰退」!而正规笔电则持续成长至 3 亿台,取代小笔电市场空缺的将是平板电脑(预估年出货量约 1.7 亿台)。

Steve Jobs 将个人电脑(PC)比喻为卡车,他解释过去卡车在农业社会当中拥有不可动摇的地位,但是随着愈来愈多的人离开乡村搬进城市,卡车的主流地位被轿车(平板电脑)取代是无法扭转的趋势。
为了扭转在平板电脑市场的劣势,Acer 也于日前宣布将于 4 月底在美国市场推出首款搭载 Android 3.0 作业系统的平板电脑 Acer Iconia Tab A500,售价则为 449 美元(与 iPad 2 相比有些许价格优势),这款产引也搭载了拥有 1 GHz 运行速度 NVIDIA Tegra 2 双核处理器,消费者使用该平板电脑可以欣赏 720p 的高解析度影片,在利用 HDMI 介面连接电视机后还可欣赏 1080p 的高解析度内容。同一时间另一家台湾厂商 ASUS 也推出 ASUS Eee Pad Transformer 平板电脑,这款产品使用最新版 Android 3.0 作业系统并针对平板电脑的使用型态设计了全新介面,搭载 NVIDIA Tegra 2 速度达 1GHz 双核处理器、1GB RAM 及 16 / 32GB 储存空间,并内建 500 万画素 AF 照相镜头及 120 万画素视讯镜头,规格颇为强悍。除本体机身之外,还可以新台币 4,490 元选购「Eee 键盘基座」。

为了扭转在平板电脑市场的劣势,Acer 也于日前宣布将于 4 月底在美国市场推出首款搭载 Android 3.0 作业系统的平板电脑 Acer Iconia Tab A500。
MOTO XOOM 值得借鉴的宝贵经验
针对众多电脑与手机厂商今年十分积极的平板电脑推出计划,外界基本都给予肯定。Acer 与 ASUS 将平板电脑定位在更偏重笔记本电脑的特色,因此无论在软体或硬体上均需要开放性的环境(例如 Android 3.0 作业系统),而由目前市场上的反应来看,这样的做法看起来风险最低,随着採用 Adroid 作业系统的平板电脑逐渐推出,加上越来越多人愿意替该系统研发应用软体,预料未来将是 Google Android 阵营与 Apple iOS 之间的竞争。
在 iPad 2 大军压境之际,如何提升自家产品的竞争力?许多同业也在积极寻找这个问题的答案,以免自己未来重蹈覆辙。若仅从外表与规格来看,MOTO XOOM 的产品竞争力不容质疑:它配备 10.1 英吋的大尺寸触控萤幕、机身前后都拥有摄影镜头。当 Google 首次预告 Android 3.0 新版本作业系统时,几乎每个人都认为这是最好的平板电脑作业系统之一(如果不是最好的话)、但事实似乎并非如此。内幕人士透露代号「Honeycomb」的新版本迫于时间压力而仓促发表,但当时 MOTO 已经押宝 Android 3.0 系统、因此 MOTO XOOM 是箭在弦上不得不发,所幸上市后也透过持续推出新韧体的方式来逐渐改进。另外一个业界比较担心的是「MOTO XOOM 与其他市售 Android 平板电脑的同质性」:机内拥有的双核处理器和双摄影镜头 Apple iPad 2 也是标準配备,与其他包括 SAMSUNG、DELL 等厂商的产品相比甚至连作业系统都相同,因此非 iPad 平板电脑一问世就遭遇「同质性过高」的困扰。在价格定位上这些厂商也面临着 Apple 带来的严重压力:MOTO XOOM 定价高达 800 美元,就算签署 2 年合约、扣除美国电信业者的补助之后仍然要 600 美元。由于 iPad 2 透过大量採购、规模化经济来降低成本,其他对手与之相比并没有价格优势,这也是 MOTO XOOM 与 iPad 2 竞争时的头痛问题。

MOTO XOOM 定价高达 800 美元,就算签署 2 年合约、扣除美国电信业者的补助之后仍然要 600 美元。(图片来源:bp.blogspot.com)
平板电脑的大战才刚刚开始
过去 20 年以来,全球个人电脑产业的成长主要由「Wintel 联盟」所驱动,硬体与软体相互升级驱动 PC 的升级换代曾经是个人电脑市场快速成长的主要动力,然而我们近几年却发现软体的发展已经落后于硬体。大多数日常生活需求并非要最新的处理器才能胜任,取而代之的是「行动上网」与「云端服务」的新趋势,而平板电脑则是笔记本电脑与智慧型手机相互融合的最佳代表。
曾经的「Wintel 联盟」影响力已逐渐式微,但对于许多过去崛起于个人电脑时代的厂商来说,迅速从旧生态系统切换到新生态系统是非常困难的。不仅仅是 Acer、DELL、ASUS 与 Lenovo,甚至包括 AMD、Intel 等大厂的内部高层都曾对「行动上网」的趋势转变有过误判,例如 Intel 过去把手机晶片部门 XScale 高卖给 Marvell(也断送了继续在 ARM 架构晶片市场存在的后路),AMD 前任执行长将未来押宝小笔电、因此冷落智慧型手机和平板电脑相关晶片的研发计划。

由于 Apple iPad 2 的强大竞争力,SAMSUNG 决定推迟 GALAXY Tab 2 的发行时间并紧急改良设计,这也不失为一个成功的策略。(图片来源:gizmologia.com)
个人电脑相关厂商在平板电脑市场与 iPad 2 强力竞争时,除了强调对手的缺点、并主打「比 iPad 2 更轻更薄更便宜」之外,更别出心裁的产品区隔有其必要性。我们以 Lenovo 已经推出的「乐 Pad」为例,这款产品搭载该厂自主研发的 Push widget 主动推送功能,可让消费者在 9 大内容中任选 6 种在萤幕上同时呈现,所有所以讯息更新都会根据需要即时推送。Lenovo 还实现了平板电脑和笔记本电脑的功能转换:在扩展底座内建了 Intel Core i5 处理器与 320G 大容量硬碟,只要接上底座、乐 Pad 就能摇身一变成为一台性能强劲的笔记本电脑,而这一点完全改变了 Apple 的单纯的阅读特质。类似的设计也出现在 ASUS Eee Pad Transformer 平板电脑上,当「Eee 键盘基座」与本体结合后 ASUS Eee Pad Transformer 立刻摇身一变成为具备实体键盘与触控板的小笔电(不过机座内并没有外加的处理器、因此不能使用 Windows 作业系统),可说兼顾了成本与创意。

ASUS Eee Pad Transformer 平板电脑与「Eee 键盘基座」结合后,该款产品立刻摇身一变成为具备实体键盘与触控板的小笔电。
另一方面,平板电脑的战场并非只有 Apple iOS 及 Google Android 两大阵营,在 Android 3.0作业系统仍有很多问题不能立刻解决的当下,即将在今年第二季发售搭载自家 webOS 作业系统的 TouchPad 平板电脑的电脑大厂 HP 以及在 4 月开始铺货、推出搭载 BlackBerry QNX 专属作业系统的 PlayBook 的 RIM 会不会是渔翁得利者?看来平板电脑的大战才正要开始。
延伸阅读:
Apple iPad 2 详细规格介绍
MOTO XOOM 详细规格介绍
ASUS Eee Pad Transformer 详细规格介绍
Acer Iconia Tab A500 详细规格介绍
BlackBerry PlayBook 详细规格介绍
Honeycomb是Android平板电脑的救世主?

sciroccopilota 于 5/25/2011 5:51:17 PM修改文章内容

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